0516-88529660

新聞資訊

JINJUN NEWS

當前位置:網站首頁 - 新聞資訊 - 行業資訊
全屋定制發展與消費趨勢觀察
發布時間:2020-5-4 9:28:21      點擊次數:660

微信圖片_20200421134813.jpg


據統計,自2001年以來,定制家居市場規模增速始終保持在20%以上,2018年中國定制家居場規模約為2901億元,較上年同比增長20.22%。從定制家居零售情況來看,市場規模發展趨勢利好。然而近兩年來,受房地產調控政策升級影響,全國住宅市場成交量整體回落,作為其下游的家居行業受到了很大的影響。定制家居市場銷量雖然在增加,但是同比增速卻在減少。以目前定制家居類9家上市公司數據來看,2017年各家營收平均增速在30%,2018年平均增速20%左右,而2019年前三季度數據來看,營收普遍在10%上下浮動。

  定制家居行業發展多年,已經從單一的櫥柜定制、衣柜定制,發展到現在多空間多品類定制,并且逐漸走向智能化、全屋化定制方向。人們對美好生活品質的追求升級,年輕一代消費觀念的轉變,對家居企業的生產制造、渠道建設、服務能力均提出了更高要求。據最近發布的用戶調查報告看,消費群體及定制家居行業有以下特點和發展趨勢。

微信圖片_20200421134604.jpg

  消費升級,需要提供輕奢或高品質產品

  (1)消費升級

  8090后占家居家裝消費人群的比例高達八成,其中80后是家居家裝消費最為主要的群體,占比過半,而90后作為新生代消費主力,對家居家裝需求也逐步增加。8090后消費方式比上一代人更為靈活,對家居產品的個性化、智能化、健康化和功能化需求與日俱增。

  (2)輕奢生活

  輕奢生活是8090后普遍提倡的一種生活方式,強調"輕奢華 新時尚"的生活理念。它尊重生活品質,代表著都市消費群體對高品質生活細節的追求,是一種不會讓人產生壓力又追求品質和精致生活的狀態。

  (3)品質第一

  用戶調查報告數據顯示,消費者不會一味因為對品牌的好感而買單,而會更多的考慮產品本身的品質。定制家居具有功能性強、美觀度高、環保持續升級、較為重視服務口碑與消費者體驗的特性,相對于成品家具,更加符合細節極致、設計時尚、品質感強的消費需求。當前定制家居市場在這些方面的服務發展不均,良莠不齊。因此,隨著消費者對產品的品質、設計、服務、渠道等方面的需求不斷變化與提升,定制家居市場即將面臨更大的市場需求和升級挑戰。

微信圖片_20200421134734.jpg

  環保安全第一,板材知識亟待普及

  據用戶調查報告數據顯示,實木是消費者普遍比較信任的材料,對其他眾多板材,消費者了解不夠,普遍存在疑慮。廣大消費者愿意學習板材知識,更多的了解如何選用板材,但苦于渠道有限,希望看到更多的可靠信息加強自己常見板材的性能判斷。畢竟家居產品的環保安全,對消費者的意義是最重大的。

微信圖片_20200421134646.jpg

  場景營銷,重視新零售特色的線上線下融合

  (1)需求擴大

  隨著年輕消費者崛起,消費者對家居產品的購買習慣和購買渠道開始改變。據用戶調查報告數據顯示,越是年輕的消費者群體,越是熱衷電商和品牌專賣店選購家居產品。

  隨著我國家具消費理念的改變,定制已經逐步擴展到客廳、書房、餐廳等其他領域,其中兒童房的定制需求成為新的增長熱點。

  (2)新零售模式

  近年來,天貓基于數據驅動的泛零售狀態提出了新零售概念,又一次促進了各行業線下新零售業務的嘗試和布局。各大家居定制品牌都開始推廣新零售門店,通過開設新零售門店等方式為消費者提供更為便利順暢的購物體驗。

  (3)體驗升級

  以衣柜定制為核心基礎,逐步發展成為包括定制柜類、定制櫥柜、家具家品、窗簾、木門、地板等在內的全屋定制企業。并在北京等一線城市率先嘗試“智慧門店”模式,首次將人臉識別、3D場景漫游、AR投射、云貨架四大“黑科技”同時應用到門店中,結合大數據、人工智能等創新技術和手段,實現商品、服務、會員與交易的全面互通??梢哉f,將體驗購物、智能科技、娛樂休閑有機融為了一體,完成全新的購物體驗。

微信圖片_20200421134403.jpg

  存量房時代,二三線城市渠道利好顯現

  (1)存量房時代

  據用戶調查報告數據顯示,半數以上消費者愿意考慮選擇全屋定制,但是對全屋定制的價格和材料普遍存在疑慮。在設計師和網絡信息的影響下,消費者很愿意全面了解全屋定制,對全屋定制因地制宜的空間利用、個性化的設計服務持肯定態度。在地產調控下,一線城市新房交易比例均已降至30%以下,住宅翻新需求增加,精裝房需求擴大,存量房時代逐步來臨,定制家居未來的消費市場還有很大空間可期。定制家具兼顧了實用性和空間利用率,又充分滿足消費者個性化需求。數據顯示,目前整體定制家具在家居行業的滲透率為30%,對比美國、韓國等發達國家60-70%的滲透率,仍處于較低水平。在存量房時代,定制家具的市場空間大有可期。

  (2)渠道下沉

  在我國城鎮化進程持續推進的背景下,人們生活水平及物質需求穩步提升,三四線城市人群消費升級趨勢顯現。同時,我國大多數三四線及以下城市,尚未完整形成家居賣場業態,租金等成本相對較低,競爭環境相對緩和。因此,多元化渠道競爭力是定制家居爭取未來客戶流量的關鍵。


您感興趣的新聞
上一條:詩意的棲居,藝術的生活!
下一條:一個漂亮的洗漱臺,驚艷整個家

返回列表

Copyright ? 2018 All Rights Reserved 版權所有: 江蘇簡谷智能家居有限公司 蘇ICP備18050028號-1
平臺支持: 上海微領軟件      設計制作: 徐州網商天下信息科技有限公司