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智能家居為什么跑不出“獨角獸”?
發布時間:2021-5-15 14:29:08      點擊次數:295

受AIoT、5G等風口刺激,智能家居這些年越來越火。近日,由新世界集團獨家戰略投資的智能家居品牌“LifeSmart云起”宣布完成C1輪融資,新世界集團持股占比4%。


從互聯網科技企業小米、華為、蘋果到傳統家電企業美的、海爾智家再到房產大佬碧桂園、恒大、萬科,智能家居賽道已經成為各家企業的“角逐場”。


經過20多年發展,智能家居領域為什么沒有跑出一個獨角獸?智能家居行業發展至今到底如何了,理想中的智能家居時代究竟什么時候可以來臨?




01


巨頭齊聚“智能家居”


搶占下一個AIOT入場船票


智能家居是以住宅為單位,基于物聯網技術,由硬件、軟件系統、云平臺構成的家居生態圈。作為物聯網領域重要的一部分,智能家居落地和應用都開始的比較早,早在2000年左右,媒體就開始樂此不彼的描述智能家居對人類生活的改變。


早上當你還在熟睡的時候,臥室的窗簾準時自動打開;你刷牙的間隙,營養早餐已經做好;人出屋后,所有設施全部關閉,沒有安全隱患;晚上歸家時,室內燈光會自動,洗澡水已經燒好,空調已經打開至合適溫度……


如今,“科技”能夠改變生活早已不是說說而已,誰都期待“到點了電飯鍋會自動做飯,感受到低溫空調能自動打開”的那一天,這也是萬千消費者鐘情智能家居的原因。


2014年左右,國內智能家居企業如雨后春筍一般冒了出來,開始了野蠻成長以及瘋狂競爭,資本市場對這個賽道有著超乎尋常的熱情。


發展到目前,智能加居領域已經具備了基礎的技術能力和商業發展模式。


據前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》統計數據顯示,2017年全球智能家居市場規模為357億美元,2018-2023年間的復合年均增長率為26.9%,預計到2023年將達到1506億美元。


可觀的市場規模和增長空間,讓資本熱錢涌入這個賽道。據IT桔子數據顯示,2018年我國智能家居領域投融資事件共51起。其中融資輪次以A輪(包括Pre-A和A+輪)為主,共20起,占比接近40%;其次C輪融資共9起,占比17.65%。


而資本的火熱,也讓相關家電企業以及互聯網平臺躍躍欲試。目前,中國智能家居市場戰事格局已初步形成——以華為、小米等為代表的通訊、手機、智能硬件廠商陣營;以海爾、美的、格力等為代表的傳統電器廠商陣營;以BAT為代表的互聯網平臺陣營;以綠地、恒大為代表的房地產開發商陣營;還有智能家居初創公司陣營等。


不同領域切入智能家居賽道的企業,在玩法模式以及最終目的上都有所不同。


從互聯網平臺企業來看,像是阿里的天貓精靈和百度的小度音響,都是以智能語音作為AIOT智能家居場景入口,即互聯網平臺更側重于“做技術”,利用強大的語音交互技術以及AI大數據算法能力,搶占下一個萬物互聯的流量入口。


對于用戶而言,智能家居是一個固定的家庭場景,而手機是移動場景,但用戶在家并不會時刻拿著手機,語音入口在此時非常具有想象力的。


拿百度來說,依靠小度音箱切入,鏈接家居場景所有電器,控制所有電子屏幕,讓智能音箱成為一個核心樞紐,“用語音控制電視屏幕在淘寶上購物,最終完成訂單”,而所有通過智能音箱產生的用戶行為,都為百度AI算法能力的提升提供了基礎數據庫,這些互聯網企業進一步挖掘流量用戶價值的目的也就水到渠成。


另一方面,傳統電器陣營注重的卻是“做生態”,最終目的是為更好地提升用戶體驗,拿下更多的市場份額。拿海爾智家來說,不只是簡單地推出智能設備單品,而是提供一整套的智慧生活解決方案,為消費者設想一種“未來科技生活全貌”,例如智慧客廳、智慧廚房、智慧陽臺等。


這些智慧場景可以讓用戶全方位感受到何為智能生活。畢竟用戶可能知道什么是智能電視,智能音箱,卻無法實際感受這些產品具體能夠帶給他們何種體驗。因此,海爾之家推出智慧生活體驗中心,幫助用戶體驗“科幻電影的場景“。截止到2020年底,已有1000余家三翼鳥海爾智家001號體驗中心在北上廣、重慶、青島等城市陸續落成。


至于手機廠商,則更側重于“做硬件”或者“做平臺”,以小米、華為為最典型代表。小米基于自身的IoT平臺,搭建了獨有的硬件生態鏈,目前已經擁有移動電源、智能音箱、空氣凈化器、凈水器等智能單品,其下一步目標是為了能給用戶配套出一整套智能家居方案。


在小米十周年慶典上,小米公布其IoT平臺已連接超過2.52億臺單品智能家居設備,覆蓋到手機、PC、智能音箱、智能電視等方方面面,形成了相對完善的智能家居產品矩陣。


而華為的HiLink平臺已經接入100多個品類、250多家合作廠家、覆蓋的產品達到500多款。華為做平臺的目的是為能更好實現移動端與智能家居的互聯互通,讓用戶能夠在任意場景下實現智能家居之間的互動、投屏以及操控。


而以碧桂園和恒大為代表的頭部房企,都正在以“軟件+硬件+平臺+服務”為思路或自研或合作。


據克爾瑞機構發布的數據顯示,截止2020年底,TOP50房企已全部涉足全屋智能領域。


新世界集團和LifeSmart云起的合作就是如此。新世界集團是香港最大的地產發展商之一,而LifeSmart云起也是最早進入智能家居領域的品牌之一。二者通過這次戰略合作,將整合LifeSmart云起的智能家居產品、生態優勢和新世界集團產業鏈優勢,共同推進產品的研發、設計、生產、營銷全鏈路。


總體而言,無論是像互聯網公司一樣“做技術”,還是像手機通訊廠商一樣“做平臺”、“做硬件”,亦或是像房地產廠商一樣全線出擊,仍沒人能在智能家居領域擁有絕對話語權。


那么,是什么阻礙了這個行業“獨角獸”的誕生呢?


02


智能化水平不高標準化困境難解決


智能家居行業難出“獨角獸”


從最初的概念熱炒,到之后的融資火熱,再到如今的互聯網平臺側目入場,智能家居已經走過市場發展初期,但是一些歷史遺留問題,成了賽道獨角獸誕生的阻礙。


智能家居“不智能”,單品與單品缺乏“互聯”


目前我國的智能家居多以智能單品為主,智能音箱、智能攝像頭、智能臺燈等小件單品仍然是智能家居市場的銷量主力。但是,這些單品之間的缺乏智能連接,無法形成一整套的智能生活方案。


根據《2020年智能家居行業研究報告》調研數據顯示,目前僅有2%的消費者使用了全屋智能家居系統,94%的消費者還在使用智能單品,智能化水平不高。


一半以上的消費者認為不同智能家居品牌的產品兼容性差為阻礙其使用產品的主要因素,其次為價格、安全性、操作復雜性等。產品兼容性差主要是因為市面上的智能家居品牌都各自為政,相互使用的平臺和技術充滿隔閡。這也就是下文所說的標準化困境。


品牌互設“系統壁壘”,智能家居標準化難題待解


大部分時候,用戶使用單個產品需要單獨在手機上安裝APP來控制,但品牌之間無法實現互聯。不同品牌需要下載不同的APP,例如米家APP、阿里智能APP、京東微聯APP、華為智能家居APP、中興智能家居app等……這使得智能家居產品系統間割裂感嚴重,也極大的影響了用戶體驗。


可以說,過多的控制系統、各品牌間設備互聯困難、標準不統一使得當下家居市場界限明顯被分割為小塊,在某種程度上限制了某個單一品牌發展的市場規模,使得單一品牌難以成氣候,無法一家獨大。


AI語音交互技術不成熟,用戶體驗欠佳


現代社會,手機是最常用的互聯網入口設備。但是智能家居中,手機作為移動設備不符合場景需求,并不是最好的入口。


這時候,攜帶智能語音技術的智能硬件就是智能家居最好的入口。畢竟只要我們張張嘴就可以隨時隨地控制家居設備,這也是各大廠商為何搶占智能音箱和智能電視賽道的原因。


但是,相比于智能單品來說,智能語音的發展是滯后的,目前,我國智能語音助手識別的精準度不夠,而且語音助手識別反應速度也有待提升。


語音交互技術是智能家居一個很重要的技術支撐,所以語音交互技術的缺陷也會拉低整個用戶群體對于智能家居認可度是比較低,讓整體的用戶規模無法達到一定體量。對于消費者來說,沒有一家完美的智能家居品牌的同時,也沒有一個堪稱完美的語言入口,這在一定程度上也阻礙了獨角獸的誕生。


智能化水平不高、標準化困境難解、監督體系不規范使得智能家居系統用戶體驗差,障礙了行業的大發展,所以行業至今仍在初級階段徘徊,所以無論是海爾美的等傳統企業陣營,還是小米華為等科技企業陣營,財大氣粗的房地產陣營,始終都未跑出一個行業獨角獸。


03


從“單機智能”出發


智能家居行業的未來看哪?


根據36kr的《智能家居行業研究報告》指出,AIoT發展路徑將經歷單機智能、互聯智能到主動智能的三大階段。作為AioT中的重要一部分,智能家居也不例外。目前其大部分企業都還停留在第一階段。


但是在國家政策的大力支持下,國內的智能家居行業已經進入發展快車道。此前中共中央、國務院發布的《關于完善促進消費體制機制,進一步激發居民消費潛力的若干意見》中指出重點發展適應消費升級的中高端移動通信終端、可穿戴設備、超高清視頻終端、智慧家庭產品等新型信息產品。


但智能家居已經興起幾個年頭,發展至今卻沒有實現大發展,主要原因就是沒有找準需求方的“痛點”。


這是因為很多智能家居企業對于這個行業仍然是盲目的,想要整個行業得到發展,就應該在安全性、便捷性、節能性、時尚性等方面滿足消費者多層次的需求。這才是真正的智能家居。


但如今,它們困在商業化變現里,迫不及待的想要融資燒錢做大市場,“盤子”都沒有打牢就像奔跑,這樣做的只會過度消耗消費者的熱情,讓消費者產生疑慮:“不智能”的智能化家居到底是不是一個“偽命題”。


想要達到智能化的關鍵點是什么?


首先就是要統一行業技術標準,這也是實現互聯互通的前提?,F在國內的智能家居技術以RF315、433無線射頻2262.1527標準協議居多,但該技術標準門檻低,隨著市場的成熟,技術的缺陷逐步的暴露出來。這個問題還要寄希望于國家住建部、工信部等多個部門聯手。只有當國家制定了一系列統一的標準,才能促進智能家居行業發展。


其次,還有一個不可忽視的問題——隱私泄露與數據安全。目前各大企業都專注于產品的快速開發迭代,商業化變現問題,但是卻忽視產品安全性。這也導致了一些負面事件被爆出。例如智能門鎖的安全問題。


所以,這也給智能家居企業敲響了一個警鐘,在圈地跑馬占領市場的同時,也要加大信息安全投入,完善安全防護機制建設,減少安全隱患。


智能家居能夠重塑人們的家居生活,是物聯網應用中的朝陽產業,在技術的驅動下智能家居不斷深化。未來,誰能踩準行業痛點的企業必將迎來大發展,或成為未來智能家居賽道的“獨角獸”。


文章來源:松果財經



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